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基于品牌竞争力提升的施工单位 基础设施建设市场开发模式探索
作者：
王晗
作者单位：
中交第二公路工程局有限公司
关键词：
发表日期：
2025-12-04
摘要：
本文从品牌竞争力视角出发，探究施工单位基础设施建设市场开发模式。分析表明，当
前施工单位品牌竞争力存在层级分化、同质化等问题，受战略规划、资源配置及管理等因素
制约，进而影响市场开发成效。据此，本文构建以品牌驱动为核心的市场开发模式，涵盖定
位、价值传递、技术研发与全周期服务等模块，并提出战略规划、技术人才培养及数字化营
销等保障措施，以促进品牌建设与市场开发的良性循环。
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